Hvis Verdens Skove finder, at virksomheder “grønvasker” deres produkter i markedsføringen, henvender vi os til Forbrugerombudsmanden, der fører tilsyn med markedsføringsloven. Det er derefter Forbrugerombudsmandens opgave at sikre, at virksomhederne fremlægger dokumentation for påstandene bag den grønne markedsføring.
Udover at oplyse forbrugerne og deltage i den offentlige debat rådgiver Verdens Skove virksomheder, der henvender sig med tvivlsspørgsmål. Det er vigtigt at understrege, at Verdens Skove kun er imod den markedsføring, der misbruger de grønne moralske værdier – men at vi selvfølgelig bakker op om virksomheder, der praktiserer en faktisk miljøindsats.
I 2008 rettede Verdens Skove (dengang Nepenthes) henvendelse til Forbrugerombudsmanden mod Statoils markedsføring af brændstofproduktet Bio95. Foreningen fik medhold og sagen er siden blevet brugt som primære reference i medierne og har dannet grundlag for en revidering af vejledningen til markedsføringsloven.
Sager ved Forbrugerombudsmanden har været Statoil-sagen (2008),Coca Cola-sagen (2009) og sagen vedrørende danske minkavlere (2012)
Hvad er Greenwashing?
Mange virksomheder tilbyder kunderne gode produkter, der adskiller sig fra de øvrige produkter på markedet ved at være produceret med grøn og social ansvarlighed. Nogle virksomheder udnytter den stigende efterspørgsel på denne type produkter ved at anvende grønne og sociale værdier i deres markedsføring, men uden at efterleve det.
Denne falske grønne markedsføring kaldes “greenwash” – bedre kendt som greenwashing. Ordet “greenwash” – eller på dansk “grønvask” – er afledt af ordet hvidvaskning, hvor sorte penge vaskes hvide. Når firmaer grønvasker deres produkter som socialt retfærdige og bæredygtige alternativer, vildleder de forbrugerne til at købe et ikke-grønt produkt i grøn forklædning.
Tag en vagthund med på råd mod greenwashing
Tolkningen af markedsføringsloven og dens vejledning er konstant til debat. Med vores erfaringer stiller Verdens Skove sig til rådighed for virksomheder, der søger afklaring og råd til, hvordan man undgår beskyldninger om greenwashing. Her er de første råd med på vejen:
- Vær forsigtig selv med bio/grøn teknologi
- OBS på pionerteknologi
- Fokus på afledte effekter
- Markedsføringen skal være afbalanceret
- Drop blomsterne
- Miljø er andet end klima
- Dokumentationen skal være i orden fra start
- Kend debatten og hør vagthundene
- Stil spørgsmålet: Hvad ved reklamefolk om miljø?
Hvis du er interesseret i et foredrag, oplysning eller rådgivning om greenwashing, kan du henvende dig til os på info@verdensskove.org.
Hvem er Verdens Skove?
Vi arbejder for at bevare verdens skove. Både i Danmark og verdens regnskove. Nogle af vores fokusområder er bæredygtighed og lokal forankring.
Seneste artikler
Amazonfloden
Amazonas regnskov
FSC vedtager Forslag 30
Højdepunkterne for første uge af COP30
Brand, Chiquitano-skoven, og lokalsamfundenes deltagelse
Tilmeld dig vores nyhedsbrev
Du får fortællinger, events, kampagneoplysning og skovnyheder fra hele verden.